现偶打出“双破亿”，红果点燃暑期档 -

暑期档历来是影视行业竞争激烈的重要阵地，也最能反映市场风向。可见时代确实发生了变化，今年的"暑期档第一爆"意外落在了短剧领域。由人气CP何聪睿与刘念携手打造的三搭新作《念念有词》上线不足一周便创下了平台新纪录，成为首部实现观看量破10亿、热度值破1亿的双亿短剧。与此同时，短剧顶流柯淳的新作《再见江野》更是未播先热，上线前预约量突破210万，仅用三天时间便冲入平台热度榜前三。

如今，短剧已正式进入市场舞台。随着更多新作在内容品质上向"细糠"与"正餐"方向发展，短剧正逐步成为充实剧集市场、拓展观众选择的重要力量。作为首屈一指的免费短剧平台，红果今夏所展现的资源储备与内容水位，更印证了短剧以月为单位的更新节奏，以及整个影视行业正在经历的结构性变革。短剧在叙事层面经历着从单纯的情绪宣泄到深层情感表达的转型，这种转变源于行业早期粗放式发展遗留下的刻板印象。因此，提升作品质量与艺术格调、摆脱这些负面标签，已成为短剧行业近两年的核心任务。

行业主管部门也给出了明确的指引方向。2024年12月，总局提出"情绪→情感→情怀"的演进路径，而2025年的短剧创作正在将这一理念落到实处。年初的《家里家外》以生活化叙事开启新篇，上半年的萌宝题材短剧与"少女太奶"系列持续深耕亲情线。暑期档推出的《念念有词》和《再见江野》则在爱情剧领域开辟新局——它们摒弃了以往大起大落、刻意营造情绪高潮的创作模式，转而注重情感厚度与氛围营造。这两部作品分别改编自番茄小说《豪门老公是哑巴？别慌，我是喇叭》和《见野》，讲述了穿越重生后的都市情感故事以及灾难后的情感救赎历程。

治愈与救赎成为两部剧的核心内核，也精准回应了当代年轻人对爱情的新期待：不再是单方面的自我牺牲或激情燃烧，而是通过相互理解与尊重实现共同成长；不再是简单的依附关系，而是建立在平等基础上的双向奔赴。这种创作理念决定了其叙事方式不再依赖快餐式推进，而是通过细致的人物刻画和生活化细节，自然展现情感发展脉络。演员的细腻演绎让观众能够深刻感知角色关系的演进，即使不依赖吻戏，也能让观众感受到嗑糖的快感。

令硬糖君最为惊喜的是，这两部爱情剧在紧凑的叙事结构中巧妙融入了细腻的情感支线。《念念有词》中，女主桑鹿作为孤儿的背景与原主父母给予的温暖关怀形成鲜明对比；而《再见江野》则通过女主生父的冷漠形象，凸显重生后与奶奶及小叔建立的情感联结。这些精心设计的支线不仅丰富了人物维度，更让短剧呈现出浓厚的生活气息。在氛围营造方面，《念念有词》以沙雕轻喜的基调贯穿始终，连女主与保姆、男主与助理的日常互动都充满幽默感，恰似夏日畅饮的气泡水；《再见江野》则通过奥运会、杀马特、老款手机等千禧年符号，以及小城风貌与中医馆的设定，营造出怀旧酸涩的质感，宛如一盏传承古法的酸梅汤。迥异的风味，却都为观众带来清爽的观剧体验。

两部作品在营造浓厚的沉浸式体验的同时，依然延续了短剧特有的年轻化表达、创意性叙事和时代共鸣。从题材设定来看，一部采用穿书设定，另一部则构建双重生世界观，均通过创新概念吸引观众注意力。在"梗"的运用层面，两者展现出了高超的水准，堪称难分伯仲。《再见江野》巧妙地将"进厂打螺丝"这一当代网络流行语融入剧情，剧中男女主上辈子在工厂相遇、这辈子仍频繁提及这段经历，通过诙谐方式展现对现实命运的逃离渴望。而《念念有词》则塑造了始终以知足乐观态度面对生活的女主大黄丫头，其充满网络热梗的台词风格，与当代青年的精神状态实现了精准同步。

《念念有词》中频繁出现的"labubu"元素既是对剧情的特殊注解，也暗含了女主对男主精神世界的渗透；而在社交媒体上，#起猛了labubu都在短剧站岗了#等话题则引发热议，这正是短剧独有的"赶趟儿"营销策略。两部剧的脱颖而出不仅源于精良制作，更得益于其作为人气CP的"多搭"特性，并通过不同程度的对前作呼应形成联动效应。在传统影视圈持续讨论演员是否具备"扛剧"能力的当下，短剧演员凭借类型标签的功能性，反而更擅长引导观众筛选作品。《念念有词》中何聪睿与刘念的CP组合源自3月古装爆款《请君入我怀》，两部作品均采用穿书设定，展现独辟蹊径的女主形象与渐进式攻略的男主角色，均由听花岛出品。数据显示，《念念有词》爆火后，《请君入我怀》也获得二次流量，重回红果热播榜。《再见江野》中柯淳与侯呈玥的CP组合则源自4月校园题材短剧《玫瑰藏于盛夏》，该作品以绝症少女与校霸同桌的情感纠葛为看点，BE结局引发观众共鸣；而《再见江野》虽保留学霸校霸、转学同桌、双向救赎等经典设定，但采用HE结局满足观众情感需求，实现情怀价值的双重满足。

“N搭剧”现象的兴起，印证了短剧演员“扛剧”能力的增强，也使得短剧在复制成功模式方面更具可操作性。随着短剧逐步迈向精品化发展，围绕演员的造星话题愈发热门。从播出效果来看，短剧演员已形成明显的明星效应，那些能够脱颖而出的头部演员都拥有稳定的观众群体。这种强大的影响力，与演员高度类型化的形象密不可分。无论是凭借外貌气质、表演风格，还是标志性角色，短剧头部演员往往具备清晰的戏路定位。以男演员为例，尽管总裁类角色众多，但不同演员仍能保持差异化特色：如绿茶小狗申浩男、港系帅哥何建麒、纯爱战士柯淳、疯批大佬马小宇、傲娇忠犬曾辉、深情年上王奕然等。更值得注意的是，这些类型定位的演员通常选择深耕细作、顺势而为，而非频繁转型以证明自身实力。例如柯淳虽在校园剧领域有所尝试，但其本质仍是外表不羁、内心柔软的反差型角色，延续了“柯淳一滴泪，天上星破碎”的观众口碑。正因如此，CP多搭在短剧领域持续走热，不仅推动新剧未播先热，更成为春节档、暑期档等热门时段的主打策略。仅在暑期档，侯呈玥与王皓祯二搭的《扑向玫瑰》上线后稳居榜单第六；而落日雨辉CP（曾辉&韩雨彤）在春节档推出的《坠入春夜》，暑期档又携八搭新作《南音再许》回归，曾辉再度演绎毒舌忠犬贵公子人设，上线即登顶日冠；7月10日上线的《双面权臣暗恋我》则是雨过添晴CP（岳雨婷&陈添祥）的三搭作品，延续了两人此前的古装背德路线。

值得一提的是王小亿与薛滨弘这对备受关注的特殊CP组合。作为大女主独立作品《云渺》的领衔主演，王小亿始终专注于塑造强势女性角色。而擅长喜剧类型的薛滨弘与她展开五部作品的合作，在《我真是你亲妈》中演绎了亦父亦友的温暖形象，在《云渺》系列中则诠释了忠心耿耿的侍从角色，直到最新作品《认亲后，误入帮派成团宠》才终于迎来了真·情侣戏份，令观众在评论区掀起一波又一波创意梗文化热潮。

在短视频剧集浪潮席卷市场之际，短剧凭借轻量化制作和每日数十部的高频更新，展现出强大的内容多样性。各类用户需求被精准分类与覆盖，红果在暑期档的亮眼表现不仅依赖于女频头部剧集的爆款效应，更得益于其战略布局下对细分市场的全面把握。萌宝题材持续发力，其中《督军，你家小福包有祖传乌鸦嘴》多次登顶热播榜，而《福宝治愈全世界》则以强劲势头攀升至榜单第二位，成为暑期档的热门IP。

男频领域同样呈现创新态势，标准都市玄幻题材《下山后我横扫一切》凭借美女如云的阵容稳居热门榜单前五。值得关注的是"男频 银发"的亲情模式突破，温海波主演的《我修仙日常被曾孙女直播了》巧妙融合传统与现代元素，讲述金丹大能与当代社会的碰撞故事；而《你是状元但你爹是王爷》则以喜剧手法解构父子关系，通过状元报考与王爷身份的戏剧反差实现破圈传播。

女频创新方面除《云渺》系列外，听花岛出品的双女主奇幻剧《我的姐妹三千岁》引发关注，被冠以"短国首部闺蜜情短剧"的创新标签。该作品在短剧市场持续探索中，展现出女性向内容的新可能，成功吸引目标受众。

红果短剧通过多样化的内容布局与多领域拓展，构建了内容创作者与观众之间的良性互动机制。其采用的免费模式有效降低了用户观看门槛，推动短剧实现跨圈层传播，进而形成更精准的用户画像。这种双向赋能的模式不仅为短剧行业注入了新的活力，也促使红果持续探索创新题材。据DataEye《2025H1微短剧行业数据报告》显示，今年免费短剧的年轻用户比例显著攀升，6月份40岁以下用户占比已突破50%，较去年同期增长15个百分点。在市场格局持续扩大的背景下，红果最新发布的果燃计划片单展现出更强的创新力度，21部新剧涵盖科幻、反诈、非遗、年代创业、动作冒险等丰富题材，同时深化与主旋律内容的融合。通过在短剧中融入家国情怀等元素，红果为严肃题材开辟了更高效的传播路径。对此，红果相关负责人表示，随着微短剧行业不断提质升级，当前已呈现多元化、精品化的发展趋势，未来将持续加大优质内容投入，联合多方力量打造兼具深度、温度与社会价值的创新作品。

在红果打造的片单中，《红果的勇气与野心》不仅展现了其在内容创作上的突破，更是推动剧集市场供给侧改革的重要力量。当前影视行业普遍面临“众口难调”的困境，而短剧凭借其精准的用户画像和灵活的叙事方式，为这一问题提供了“众口特调”的创新解法。当那些曾被忽视的群体需求被逐一挖掘并满足，这既是短剧形式的胜利，更是文艺作品承担社会责任的体现。更值得期待的是，暑期档竞争尚未白热化，红果在春节档、五一档等节点的成功经验，预示着未来两个月短剧市场或将迎来新一轮爆发。